动漫，生活因你更精彩——透视第十一届中国国际动漫节三大效应
信息来源：光明日报    作者：李慧 杨君    阅读次数：7461    发布时间：2015-05-04

　　4月28日，第十一届中国国际动漫节在杭州拉开帷幕。作为我国动漫产业发展趋势的“风向标”，以“国际动漫·美丽杭州”为主题的第十一届中国国际动漫节亮点纷呈。　　 

　　从2005年开办至今，中国国际动漫节已经走过了十一年历程。动漫节给杭州和中国动漫产业带来了什么，对城市经济结构优化与产业转型起到怎样的作用？本届动漫节体现出哪些产业发展新趋势？徜徉在第十一届中国国际动漫节现场，我们找寻这些问题的答案。

孵化效应 培育动漫游戏经济迅速发展

　　数据：2004年，中国国际动漫节举办之前，杭州市动漫游戏企业不足10家，杭州还没有一部像样的原创动画作品；2014 年，杭州市动漫游戏企业299家，原创动画片9948分钟，漫画作品1609部，游戏作品199款，实现营业收入65.8亿元。截至目前，杭州已有两个国 家级动漫产业基地，3个国家级动漫教研基地，11所在杭高校开设了动漫专业，培育了大量优秀专业人才。

　　伴随着中国国际动漫节的成长，杭州动漫游戏产业经历了从无到有、从小到大、从弱到强的迅猛发展，培育了杭州动漫龙头企业“中南卡通”，已跻 身全国动漫“第一阵营”。而玄机科技、博采传媒、阿U文化、定格动画、长城动漫等动漫企业也茁壮成长，网易、电魂科技、畅唐科技、边锋网络等游戏企业更是 异军突起，为杭州动漫游戏产业创造了大量的优秀作品与经济效益。

　　据杭州市委副秘书长、宣传部副部长、国际节展办主任董悦介绍，从政府的角度看，动漫游戏产业给城市带来了最直接的经济效益：一是人才集聚与青年就业，二是企业的产值与税收，三是都市经济的结构优化与产业增加值提升，四是文创类相关产业的融合发展及衍生产业的发展。

　　近年来，杭州动漫游戏产业实现了健康持续发展，在以下三个领域增长显著：一是动画电影异军突起。杭州企业与时俱进，从最初的一年一部动画电 影到2014年四部齐发，并涌现出《魔幻仙踪》《秦时明月》《昆塔》等杭产动画电影系列品牌。2013年，《昆塔》票房首次突破千万；2014年，《秦时 明月》票房达6000万。二是动漫游戏融合助推产业发展。2014年第十届中国国际动漫节首次在主会场设立AC动漫游戏展区，推出跨界交流的项目发布、业 界洽谈、创新论坛等活动。此后，杭州动漫游戏企业不断传来融合互促的佳讯。三是新媒体动漫成热点。2014年，杭州知名手游《燃烧的蔬菜》推出功夫喜剧动 画片，在各大新媒体网站创下播映新纪录。2014年戛纳秋季电视节上，浙江华麦接待的30%境外购片商来自新媒体。

长尾效应 促进都市产业转型嬗变

　　案例：2004年，传统建筑企业中南集团开始涉足动漫行业——浙江中南卡通股份有限公司的成立，率先吹响了产业转型升级的 号角。博采传媒、定格动画曾经是知名的广告影视企业；缔顺科技开创初期得到了房地产企业的大力注资；畅唐科技从互联网服务平台转而经营动漫游戏业务；特立 宙动画的创办人是从纺织进出口生意转型而来——而如今，它们都已成功转型为品牌动漫游戏企业。

　　在参加了首届中国国际动漫节之后，世界动漫协会创始人波尔多·多文考文维奇给予了诗意的评价：“最富有创意的事业，在世界上最美丽的地方。”

　　而在最美丽的地方——杭州抓住中国动漫产业进入大发展的良机，擦亮动漫节的“金字招牌”，依托动漫节独特平台，点燃了动漫产业高速发展的引擎。

　　政策驱动下，产业飞速发展，企业茁壮成长。十多年来，杭州动漫游戏产业作为文创产业的重要组成部分，实现了快速成长迅猛发展。通过动漫节的 成功举办来推动动漫游戏产业的发展，已是业界公认的“杭州模式”。这个模式，在杭州动漫游戏产业发展的最初十年里，成为了产业提速的强力引擎，确立了杭州 在全国业界的领先地位。

　　2014年杭州动漫游戏企业营业收入65.8亿元，同比增长62%；利润总额达到32.8亿元，同比增长45%；上缴税金3.6亿元，同比增长57%；出口、衍生产品和版权三项重要收入组成5.7亿元，同比增长50%，各项主要指标均呈现健康快速增长的良好态势。

　　顺应“互联网+”的时代风潮，2015年第十一届中国国际动漫节与淘宝合作，首次推出了“智慧节展”。主办方研发了服务于参展商的手机端 APP——国漫通，帮助企业实现项目发布、信息浏览、商务社交和洽谈预约的智能化，提高企业商务洽谈的便捷性、舒适度和成功率。同时，围绕“O2O”概 念，主办方还与阿里巴巴等电商企业合作，采用二维码、电子门票等新技术，为现场观众提供数字化参观与智能化购物的时尚体验。动漫产业与移动互联网、云技 术、大数据、物联网等融合，形成了多产业间渗透、融合、聚集、嬗变的化合反应，为“大众创业、万众创新”的杭州创客们提供了走向未来的无限可能。

　　文化创意、动漫表达、数字传输、信息支撑、智慧应用，将“动漫之都”与“智慧城市”充满想象力地联系在一起。

溢出效应 提升杭州市民生活品质

　　场景：一年一度的国际动漫节恰逢“五一”小长假，杭州旅行社推出动漫亲子游，吸引了大批长三角地区的动漫爱好者；推出动漫商务游，吸引了海内外观光客考察杭州动漫产业。在动漫节展中度过“五一”小长假，成了许多杭州市民和外地游客的旅游休闲选择。

　　在杭州，动漫不仅是产业，也是文化，更是时尚的品质休闲生活。

　　如今，在杭州这座热爱动漫的城市里，人们在虚拟空间里习惯了用动漫表情互致问候，用动漫人物表达情感，用动漫广告传递正能量；“天眼杯”少 儿漫画大赛、西湖漫画明信片设计大赛、“我是动漫王”等漫画比赛贯穿全年，获奖小选手有机会向蔡志忠、朱德庸、黄玉郎等漫画名家拜师学艺；杭州开通了动漫 地铁专列，市民“早九晚五”的出行都可能与卡通形象相遇；COSPLAY超级盛典是年轻人最喜爱的动漫节活动，城市里的22条主要道路的1000多个箱体 都用动漫进行包装……“在这座城市里，动漫装饰了你的生活，而你装饰了美丽的杭州。”董悦说。

　　与此同时，动漫节传播了美丽杭州的城市形象。据统计，杭州动漫节每年都吸引全球70多个国家和地区的企业、机构参展参会参赛，10多个国际知名的动漫节展代表参观，有效提升了杭州在国内外的知名度、关注度和美誉度，成了杭州的又一张城市文化金名片。

　　一年一度的国际动漫节拓宽了杭城百姓的国际视野，动漫节上可以聆听《功夫熊猫》导演、《阿凡达》技术指导、迪士尼等动画精英的现场演讲；还 有美国梦工厂高管来杭选拔人才；今年的“金猴奖”大赛共收到33个国家和地区的1007部参赛作品，这些优秀作品展映都将在市区影院进行免费展 映；COSPLAY超级盛典在国内21个城市和境外9个国家设立了分赛区；“天眼杯”少儿漫画大赛吸引了中国、加拿大、日本、马来西亚等国家和地区的 40000余幅参赛作品；继1988年由杭州画家吴山明、卓鹤君参与创作的动画电影《山水情》荣获有动画短片奥斯卡之称的加拿大蒙特利尔电影节最佳短片奖 以来，今年由杭州高校师生创作的动画电影《梦幻列车》也荣获美国旧金山电影节优秀动画片大奖、希腊雅典国际动画电影节和德国慕尼黑独立电影节入围影片等多 项国际殊荣……在频繁的国际交流中，志愿者微笑服务每年热情接待上千名中外嘉宾，杭州市民也逐渐拓展了国际视野，熟谙了国际礼仪，深化了国际交往，更加文 明、友好、自信、从容。

　　“国际动漫节彰显了动漫节展与城市文化的互动交融，成了推进城市国际化战略格局中的重要一子。”董悦说。

　　(本报记者 李慧)

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第十一届中国国际动漫节精彩亮点

　　第十一届中国国际动漫节围绕“会展、商务、赛事、论坛、活动”五大版块，共计57项活动，本届动漫节主要有以下特色亮点：

　　首推国漫商务通，打造智慧动漫节。专门研发了服务于商家的手机端APP“国漫通”商务平台，帮助企业实现项目发布、商务社交和洽谈预约的智能化；推出“码上智慧博览会”，采用二维码、云计算等新技术，为现场观众提供网上门票预售等智慧服务。

　　首设海外购片场。今年的动漫产业交易会设立了5个境外专场，首次推出海外购片专场，首次推出传统企业动画定制需求发布会，促进跨界融合和异业交流，首次推出漫画与网络文学作品版权授权会，拓展产业链。

　　“讲好中国故事”成主论坛主题。“讲好中国故事”是今年动漫主论坛的主题，围绕这个主题，中外动漫名家和专业人士献计献策，动漫节期间还举办了张乐平“三毛”80周年回顾展，水墨动画精品《山水情》研讨会等系列论坛。

　　首推网上招聘会。今年动漫节首次推出网上人才招聘会，精选20家知名动漫企业，重点推出高层管理和技术研发岗位；精选国内10大知名院校，重点推荐优秀学生及作品。

　　动漫节举办国际少儿漫画展，来自70余个国家和地区的800余幅优秀漫画作品将参展，展览面积1500平方米，是中国国际动漫节历史上规模最大的漫画展览活动。展览期间，中国国际动漫节还与韩国漫画产业振兴院联合举办中韩漫画对抗赛。

　　国产电影全参会，推介会成风向标。2014年，国产动画电影通过院线上映的超过30部，总票房达到11亿元，比上年翻一番，其中《秦时明月 之龙腾万里》等票房超过5000万元的电影都是去年动漫节上重点推介的作品。本届动漫节上有25部即将上映的动画电影进行现场推介。

　　今年动漫节前夕，杭州首次推出动漫地铁专列，专列车顶覆盖了史上最长二维码，通过“扫码”可以获得动漫节出行指数和参观手册。本届动漫节实时对主会场人流计数、现场排队买票时间、停车场车位数量等数据进行综合分析，发布动漫节参观出行指数和建议。

　　【编辑：黄先兵】